Tuần thứ hai liên tiếp, Activision lại trở thành tâm điểm chỉ trích vì việc sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) tạo sinh, nhưng lần này với một lý do kỳ lạ hơn nhiều. Vào cuối tuần qua, những người theo dõi trang Instagram của Activision đã nhận thấy một điều bất thường: một quảng cáo cho một tựa game Guitar Hero mới, mang tên Guitar Hero Mobile.
Điều thực sự thu hút sự chú ý không phải là sản phẩm được quảng cáo – mà là việc quảng cáo này rõ ràng được tạo ra bằng AI tạo sinh. Guitar Hero Mobile không phải là trường hợp duy nhất xuất hiện; các quảng cáo tương tự cũng được phát hiện cho một game Call of Duty Zombies phiên bản di động, cũng như một tựa game có tên Crash Bandicoot Brawl.
Tại sao Activision lại tạo quảng cáo cho game không có thật?
Mục đích đằng sau những quảng cáo game giả mạo kỳ lạ này dường như khá đơn giản: Activision muốn thử và đánh giá mức độ quan tâm của người chơi đối với các thương hiệu game (IP) này.
Hình ảnh mockup trang cửa hàng ứng dụng Guitar Hero Mobile giả tạo bằng AI
Khi nhấp vào quảng cáo Guitar Hero Mobile, người dùng sẽ được dẫn đến một trang mockup của một cửa hàng ứng dụng. Việc cố gắng tải xuống ứng dụng giả mạo này sẽ chuyển hướng người dùng đến một trang thông báo: “Cảm ơn sự quan tâm của bạn! Đây không phải là một trò chơi thực tế, nhưng có thể sẽ trở thành hiện thực vào một ngày nào đó. Chúng tôi rất mong bạn có thể trả lời một bản khảo sát ngắn, điều này có thể giúp định hình tương lai tiềm năng của trò chơi này. Phản hồi của bạn thực sự quan trọng đối với chúng tôi!”
Bản khảo sát bao gồm năm câu hỏi trắc nghiệm, và không có câu hỏi nào thực sự cung cấp không gian để người dùng viết bất kỳ phản hồi thực tế nào.
Rủi ro khi sử dụng AI và phản ứng của cộng đồng
Chỉ mới tuần trước, Activision đã đối mặt với tranh cãi về việc thừa nhận sử dụng AI tạo sinh trong Call of Duty: Black Ops 6, một điều mà người chơi đã nghi ngờ từ lâu nhưng chỉ được làm sáng tỏ sau khi Steam yêu cầu các nhà phát hành phải công khai việc sử dụng công nghệ này trong trò chơi của họ. EA cũng đã cam kết sử dụng AI tạo sinh trong tương lai.
Nhân vật đặc nhiệm trong Call of Duty Black Ops 6 với nội dung được cho là tạo bằng AI
Với phản ứng tiêu cực mà việc sử dụng AI tạo sinh một cách lộ liễu thường nhận được từ công chúng, quyết định của Activision khi dùng nó trong bối cảnh họ đang cố gắng hé lộ khả năng ra mắt các tựa game mới – đặc biệt là với việc hồi sinh một thương hiệu như trường hợp của Guitar Hero – dường như đang tự đẩy những trò chơi này vào thế khó, ngay cả khi chúng thực sự được phát hành.
Nếu họ đang cố gắng đánh giá sự quan tâm của người chơi, những quảng cáo trông có vẻ giả mạo rõ ràng như vậy không phải là cách tiếp cận đúng đắn, ngay cả khi chúng không được tạo ra bằng AI. Ngay cả khi Guitar Hero Mobile cuối cùng được phát hành, di sản của nó sẽ luôn gắn liền với quảng cáo giả mạo trông có vẻ sơ sài và thiếu chuyên nghiệp này.
Hình ảnh Tony Hawk trong Call of Duty Black Ops 6 gợi ý về game trượt ván mới
Tóm lại, việc Activision sử dụng AI để tạo ra các quảng cáo cho những tựa game chưa tồn tại nhằm thăm dò thị trường là một chiến lược gây nhiều tranh cãi. Mặc dù ý tưởng thu thập phản hồi người dùng là hợp lý, cách thức thực hiện thông qua các quảng cáo AI kém chất lượng có thể gây tổn hại đến hình ảnh của chính các thương hiệu này trước khi chúng có cơ hội ra mắt.
Bạn nghĩ sao về động thái này của Activision? Hãy chia sẻ cảm nghĩ của bạn ở phần bình luận bên dưới và đừng quên theo dõi mingame.net để cập nhật những tin tức game nóng hổi nhất!
